在2022年的盛夏到来之前，高尔夫尊品牌球馆GOLFZON PARK在全国范围内迎来了火热的二店扩张热潮。自去年高尔夫尊中国发布“百城千店”战略计划后，GOLFZON球馆在全国范围遍地开花。时值5月，在短短不到一年时间内，以GOLFZON PARK苏州高铁新城店、北京博雅店、以及青岛城阳店为代表的品牌店迅速开始筹备扩大经营，并将于今年夏天喜迎二店到来。
01 迅速的二店扩张之路
去年9月6日开业的GOLFZON PARK苏州高铁新城店一店位于苏州市相城区高铁新城碧桂园新翼广场，这里商业人流充沛，临近周边高尔夫球场，高尔夫氛围良好。以球具经营起家的球馆负责人李先生表示，目前一店的五个包间已经供不应求，二店目前已经全面启动，并将于今年7月中旬正式开业。相较于一店的浅尝试水，二店在规模上扩大至9个包间，全部配备高尔夫尊最新款模拟器设备TWOVISION PLUS，这也将成为投资人李总在苏州高尔夫市场布局的第二步。
同样是在去年开始营业的GOLFZON PARK北京博雅店，这一年来同样面临“订场难”的问题。球馆负责人吕艾洁透露，为了满足球友及学员们的需求，今年7月7日，她的第二家GOLFZON PARK望京梦秀店将正式与大家见面。相比于前两家在去年投入的GOLFZON PARK品牌店来讲，GOLFZON PARK青岛城阳店算是一位资深的“老大哥”。这家5年前就已经对外经营的GOLFZON球馆在去年抓住高尔夫尊“百城千店”战略红利，完成品牌店的“老店升级”。一方面是多年积累下的行业资源与稳定客户，另一方面借助高尔夫尊的品牌赋能，去年一年，青岛城阳店的经营数字一直十分可观，平均每天每台设备打球轮次（R/S）将近10轮次，成为了青岛地区最火爆的高尔夫运动休闲空间。目前二店也已经全面启动，并将在今年6月底正式营业。
2021年下半年开始，国内高尔夫市场一路高歌猛进，“订场难”成为了不论户外球场还是室内球馆的普遍性问题。夸张的是，自进入冬季，所有北京地区的高尔夫尊球馆负责人们几乎都在忙于向那些因为满员而无法预定的顾客们致歉。
国际市场亦是一片火热。2021年12月14日，据The R&A和体育市场营销调查（SMS）披露的最新研究数据显示：疫情当下高尔夫人口再创新高。自2016年，在此五年的增长期内，全球高尔夫球手总数从6100万人增加到6660万人。增长幅度最大的地区包括亚洲（由2090万增至2330万）；欧洲（由790万增至1060万）；和北美（由2990万增至3060万）。且增长趋势在新冠疫情之前就已形成，在疫情大流行期间由于大众对于身心健康更加重视，因此高尔夫球运动得到普及提速。视线再回到国内。截至2022年5月，GOLFZON球馆已覆盖全国16个省、35个市、130余家球馆、2000多台GOLFZON模拟器，每天覆盖触达20,000+高尔夫核心人口。
高涨的热情还在持续升温，国内高尔夫球馆火热局面让二店扩张之路乘势而上。然而，在中国市面上有很多模拟器品牌，且价格有的甚至不到高尔夫尊的一半，当被问到这些扩张二店的负责人“为什么再次选择高尔夫尊”时，他们普遍表示了以下四点原因：
第一，出于对品牌的认可。高尔夫尊深耕室内高尔夫行业20余年，在国际模拟高尔夫行业家喻户晓。GOLFZON PARK北京博雅店的吕总表示，“我们必须要找一家实力雄厚、能支撑起未来十年的品牌合作，从这一点出发非高尔夫尊莫属”。作为行业龙头企业，高尔夫尊一直出于领跑优势。第二，产品精准度高。室内高尔夫最重要的是模拟户外球场、还原真实体验，这就要求产品具有极高的精准度及数据分析处理功能。“我们打过很多品牌的模拟器，也做过对比分析，高尔夫尊的设备数据最精准，感受最真实。我们在升级这家球馆之前就已经成为了GOLFZON在青岛地区的代理商，同时销售着高尔夫尊先进的模拟器设备。”GOLFZON PARK青岛城阳店的负责人在采访中提到。第三，从售前到售后的全流程服务保障。高尔夫尊中国为全国GOLFZON PARK品牌店提供十六大政策支持，其中包含品牌支持、营销支持、运营指导等，从前期的选址调查开始，到开业预售、市场引流、媒体宣传、运营督导、售后服务等提供全流程服务保障，GOLFZON强大的运营支持团队和精益完善的培训方案，帮球馆解决预售、引流和日常运营的一切后顾之忧，让室内高尔夫球馆的经营更容易。即使投资者不是高尔夫业内人士，也可凭借高尔夫尊的“整店输出”系统一路驾轻就熟。第四，重磅赛事加持。2021年高尔夫尊中国正式成为中高协“大众高尔夫项目”战略合作伙伴，积极打造高尔夫尊中国赛事IP。职业赛、公开赛、跨国对抗赛，未来还将会有青少年赛事等，高尔夫尊中国丰富多彩的赛事也为品牌店的日常运营提供引流和赋能。当然，除了高尔夫尊的品牌赋能外，那些真正走向扩张之路的球馆都在根据自身优势不断积极探索。GOLFZON PARK青岛城阳店二店突破原有的业内老客户“朋友圈”，将市场瞄准日益增多的大众高尔夫人群，同学校、商圈积极合作，以“会所+高尔夫”模式拓展高尔夫增量人口；GOLFZON PARK北京博雅店充分发挥自身在教学方面优势，将高尔夫教学与室内模拟器场馆相结合，探索出了一条以“青少年教学”为特色的可复制的成功之路。可见，只有品牌方与投资者的互相加持，才能彼此成就。那么，重点来了，现在是投资室内高尔夫球馆的最好时机吗？
04 室内高尔夫：新投资、新就业、新选择
理解中国未来的投资机遇，首先需要充分理解中国发展环境的变化，以及国家的相关政策出台及战略发布，认清国内“大形势”。
形势一，从“体育大国”到“体育强国”，全民健身与健康中国成为国家战略。党的十八大以来，全民健身得到前所未有的高度重视，鼓励社会组织修建场所、参与办赛。高尔夫作为一项绿色、阳光、时尚的运动老少皆宜，具备很高的健身价值。室内高尔夫球馆不仅可以成为高尔夫爱好者的练球平台，还能成为普通民众的休闲健身场所。在“全民健身”的背景下，室内高尔夫项目占地小、灵活度高、可参与性强等优势将吸引更多的投资者加入，共拓体育市场新蓝海。形势二，大众高尔夫战略成为高尔夫新增人口主要途径。2020年8月，中国高尔夫球协会“大众高尔夫项目”正式启动，中国高尔夫球协会秘书长庞政表示：我们的目标是在未来十年内提供1万家室内球馆，成为培育、新增高尔夫人口的新途径。”室内高尔夫项目将解决国内高尔夫场地不足等问题，通过互联网+、智慧场馆等创新元素赋能高尔夫，让高尔夫运动从目前的以城市为主，逐步拓展，向城镇、乡村人群下沉。未来，投资一家室内高尔夫球馆也将成为一种新时尚、新选择。形势三，双减政策后青少年市场良机。2021年教育行业大变革，双减之后的青少年拥有了更多时间与精力。青少年成长的过程中，除了文化学习之外，身体锻炼、意志锤炼也是非常重要的。高尔夫作为一项体育竞技运动，对塑造孩子坚韧、诚信、自律、自信等优良品格可以起到非常大的帮助。数据表明，在高尔夫新增人口中，青少年与女性人群增速占比最为突出。因此，未来的青少年高尔夫市场将不可限量。
我们认为，真正优秀的投资者要把握时代的命脉，在应对外部不确定性的同时从中寻找最佳赛道。室内高尔夫项目是新时代下的新模式、新业态、新产业，不仅为投资者带来一份绿色事业，也为社会创造了更多优质的就业机会。无论是以GOLFZON PARK苏州高铁新城店、北京博雅店、以及青岛城阳店为代表的合作店主，抑或更多投资者们，我们希望未来十年、二十年携手同行，这条长期主义之路，因为志同道合，因为创造价值，而变得妙趣横生。
